U & A Studien werden hauptsächlich unter bestimmten Zielgruppen eines Produkts erstellt. Die Befragung kann sowohl telefonisch als auch face-to-face abgewickelt werden, wobei sich der sinnvollste Ansatz auf Grund der Ziel- und Produktgruppe ergibt. Das Ziel dieser Untersuchung ist es, detailliertes Wissen über die Marke, deren Image und Positionierung, die Werbung und den Gebrauch des Produkts zu erhalten. Weitere Aspekte dabei stellen die Vertriebs- und Verkaufskanäle, das Informationsverhalten und die Preispolitik dar.